Elbląg rusza w drogę z niecodzienną inicjatywą promującą jego atrakcje turystyczne. Od 15 do 20 lipca po Mierzei Wiślanej i okolicznych miejscowościach będzie kursował specjalnie oznakowany kamper – mobilny punkt informacyjny, który ma za zadanie przyciągnąć uwagę mieszkańców regionu i turystów wypoczywających nad Bałtykiem. Kampania nosi nazwę „Camperem po Mierzei Wiślanej i okolicy” i jest częścią szerszej strategii marketingowej miasta, mającej na celu budowanie pozytywnego wizerunku Elbląga jako atrakcyjnego miejsca na weekendowy wypad czy pełnowymiarowy urlop.
Kamper, w barwach i grafikach nawiązujących do symboliki miasta, wyposażony został w stoisko promocyjne z folderami, broszurami, mapami i materiałami multimedialnymi. Przypadkowi przechodnie będą mogli poznać historię Elbląga, jego architektoniczne perełki, wyjątkowe położenie nad rzeką Elbląg i Zalewem Wiślanym oraz propozycje aktywnego wypoczynku – od zwiedzania Starego Miasta po wycieczki rowerowe po okolicznych lasach.
Oprócz informacji, na odwiedzających czekać będą także niespodzianki – drobne upominki, konkursy i interaktywne atrakcje, które mają uprzyjemnić kontakt z miejską marką. Każde ze stanowisk prowadzone będzie przez przedstawicieli jednostek odpowiedzialnych za promocję miasta, gotowych odpowiedzieć na pytania, udzielić rekomendacji czy pokierować ciekawskich do konkretnych punktów turystycznych.
Kamper zatrzyma się w pięciu lokalizacjach:
– Krynica Morska – 15 lipca
– Braniewo – 17 lipca
– Jantar i Stegna – 18 lipca
– Miłomłyn – 19 lipca
– Tolkmicko i Frombork – 20 lipca
Trasa została zaplanowana tak, by objąć najbardziej uczęszczane kurorty nadmorskie oraz strategiczne punkty komunikacyjne regionu.
Czy kamperowa promocja Elbląga ma szansę na sukces?
Pomysł mobilnego punktu turystycznego jest oryginalny, angażujący i wpisuje się w trend bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. W czasach przesycenia reklamą online, bezpośrednia obecność miasta „w terenie” może być bardziej zapamiętywalna. Elbląg wykorzystuje lokalne uwarunkowania – bliskość Mierzei Wiślanej i potencjalne zainteresowanie turystów – by aktywnie budować rozpoznawalność marki miejskiej.
Choć trudno jednoznacznie ocenić efektywność akcji przed jej zakończeniem, pozytywnym prognostykiem jest jej kreatywność i lokalny charakter. Największym wyzwaniem może okazać się mierzalność skuteczności – czy rzeczywiście więcej osób odwiedzi Elbląg po spotkaniu z kamperem?
Podsumowując, forma promocji Elbląga dzięki kampera ma potencjał, by skutecznie dotrzeć do odbiorców. jeżeli będzie wsparta odpowiednią komunikacją w mediach i przemyślanym działaniem długofalowym, może przyczynić się do wzrostu ruchu turystycznego i pozytywnej identyfikacji z Elblągiem.
